【艾瑞直播】虚拟技术赋能下的未来营销新趋势

2024-10-20 08:34:46

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Z世代作为跨世纪的新生代消费群体，在消费中呈现注重自我表达、自我满足、自我实现，更愿意为自己的个人喜好和个性化买单，悦己消费已是Z世代的重要特征。美颜拍摄作为最能直接表达用户自我的日常习惯，更成为品牌主们施展营销活动的重要阵地之一。围绕以上内容，9月16日艾瑞咨询副总经理吕荣慧、崽崽ZEPETO商业化负责人大海做客直播间，通过剖析美颜拍摄APP的营销价值，引入元宇宙营销概念，和大家一同探索Z世代悦己营销的新玩儿法。

以下为本场活动嘉宾部分演讲内容：

美颜拍摄类APP市场概况

美颜拍摄类APP――颜值经济中的“虚拟必需品”。早在专门的美颜拍摄产品出现之前，人们就已经开始使用PC端图像编辑软件（如Photoshop）进行人像的修饰美化，从2008年美图秀秀横空出世开始，美颜自拍在中国已经发展并流行了十余年。早期，美颜拍摄类APP以简单美化人像自拍的工具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、人脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强大、更加便捷智能、玩法多样的热门应用品类。

美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察

美颜拍摄类APP用户以35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，且具备较强的消费力。其中的四成用户在休闲时间经常使用社交娱乐内容平台，关注丰富的、生活化的休闲内容话题；用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性。

美颜拍摄类APP用户营销价值洞察

本次分享聚焦在美颜拍摄类APP的广告吸引力要素、用户广告关注情况、用户消费倾向以及对美颜拍摄类APP用户消费洞察这几个部分，通过多维度分析，带领用户更加全面深刻了解到美颜拍摄类APP用户营销价值新趋势。

虚拟技术助力元宇宙场景营销

当下“元宇宙”已成为热议话题，元宇宙自诞生以来，一直被看作是构建未来数字世界的重要方式。人们畅想着未来在现实世界的一切，都能够在元宇宙的虚拟世界得到复制，甚至获得超越时间、空间限制的独特体验。不少先锋品牌通过以广告植入、线上线下交互，以及自身元宇宙平台的打造开始了全新尝试。本次直播通过分享以ZEPETO为代表的元宇宙场景营销案例，从品牌视角探索元宇宙营销玩法，希望给大家带来一些启发（以下为部分案例）：

1. 品牌虚拟人：在ZEPETO中，虚拟人穿上PUMA“逆冬”服装，线上线下展示不一样的“远行”；

2. 虚拟偶像：青春有你节目少年团在ZEPETO上的虚拟形象“越努力越优秀”；

3. 直播带货：芭斯罗缤虚拟角色Ricco与韩星徐景焕合作“元宇宙直播带货”。

对品牌方来说，在Z世代引领的新消费趋势下，对其策略及运营能力也同样提出了更高的要求。基于上述美颜拍摄APP营销价值洞察、元宇宙营销新玩法的探索，希望能为大家带来不一样的感受和探索。

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